Movimento marca entrada estratégica da plataforma no segmento de medicamentos e amplia presença no mercado OTC
O Mercado Livre está dando um passo estratégico para expandir sua atuação no setor farmacêutico no Brasil. A varejista on-line está adquirindo a Target, farmácia localizada na região do Jabaquara, em São Paulo, operação que sinaliza a possível entrada da empresa no segmento de medicamentos de venda livre (OTC).
A informação foi inicialmente divulgada pela coluna Capital, do jornal O Globo, e confirmada pelo InvestNews junto à própria companhia. Em nota, o Mercado Livre afirmou: “Confirmamos a possível aquisição de uma empresa que comercializa medicamentos. No momento oportuno, compartilharemos mais informações a respeito.”
A transação é realizada por meio da K2I Intermediação, subsidiária não operacional vinculada à Kangu, empresa brasileira de logística que foi incorporada pelo Mercado Livre em 2021. A Target é o nome fantasia da Cuidamos Farma Ltda., atualmente controlada pela Memed, startup voltada à digitalização de receitas médicas e exames, e que pertence à gestora DNA Capital, com participação de investidores como a família Godoy Bueno, fundadores da Amil e controladores da rede Dasa.
Em comunicado, a Memed confirmou a operação, reforçando que seguirá com suas atividades focadas na digitalização da saúde, atendendo mensalmente mais de 130 mil médicos para emissão de prescrições.
O negócio já foi submetido ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A aquisição ocorre em um momento em que o Mercado Livre estuda a venda de medicamentos sem prescrição, como analgésicos, antigripais e relaxantes musculares categorias que atualmente enfrentam restrições regulatórias da Anvisa e barreiras competitivas impostas por farmácias estabelecidas. Até o momento, o e-commerce oferece apenas medicamentos veterinários em seu site e aplicativo.
O segmento OTC no Brasil registrou crescimento de 12% em 2024, segundo dados da IQVIA, e atrai cada vez mais atenção de players do varejo, incluindo supermercados, em um cenário de competição acirrada com farmácias tradicionais.
A movimentação do Mercado Livre evidencia a tendência de integração entre e-commerce e saúde, com foco em conveniência, digitalização e expansão do portfólio de produtos para o consumidor final.
