Avanço dos análogos de GLP-1 no Brasil já influencia categorias que vão de alimentos e suplementos a cuidados capilares e moda esportiva, sinalizando mudanças relevantes no comportamento do consumidor.
O uso de medicamentos à base de GLP-1, como Ozempic e Mounjaro, vem ganhando espaço no Brasil e gerando impactos que ultrapassam os resultados relacionados à perda de peso. De acordo com levantamento da Euromonitor, 5,5% da população brasileira utiliza atualmente esse tipo de tratamento, índice superior à média global de 3,7%.
O cenário acompanha uma crescente preocupação dos consumidores com saúde e controle de peso. Em 2026, quase metade dos brasileiros afirma estar empenhada em reduzir o peso corporal, movimento que contribui para a expansão do mercado de terapias voltadas ao emagrecimento e para transformações significativas nos padrões de consumo.
Entre os usuários dos medicamentos, a redução do interesse por bebidas açucaradas aparece como um dos efeitos mais recorrentes, enquanto uma parcela relevante também relata menor desejo por bebidas alcoólicas, nicotina e outras substâncias. Como consequência, categorias tradicionalmente associadas ao consumo por impulso começam a sentir os reflexos dessa mudança de comportamento.
Ao mesmo tempo, observa-se uma migração dos gastos para segmentos alinhados a bem-estar, nutrição e performance. Alimentos frescos, suplementos ricos em proteínas, produtos voltados aos cuidados capilares e artigos esportivos figuram entre as categorias beneficiadas pela nova dinâmica de consumo.
O setor de alimentação fora do lar também acompanha essa transformação. Restaurantes vêm adaptando cardápios e formatos de serviço para atender consumidores que passaram a consumir menores quantidades de alimentos, incluindo ajustes em porções e modelos promocionais.
No mercado de beleza, um dos efeitos observados é o aumento da demanda por soluções para queda de cabelo, condição frequentemente associada ao processo acelerado de perda de peso. Esse cenário tem ampliado o interesse por produtos capilares em diferentes faixas de preço, criando oportunidades para marcas que atuam no segmento.
Outro fator que pode acelerar a expansão desse fenômeno é o vencimento da patente da semaglutida no Brasil, ocorrido em março deste ano. A entrada de versões genéricas tende a ampliar o acesso ao tratamento e aumentar o número de consumidores utilizando a categoria, potencializando seus efeitos sobre diversos setores da economia.
Para profissionais de marketing e empresas de bens de consumo, o avanço dos medicamentos para perda de peso representa uma mudança estrutural no comportamento do consumidor, exigindo novas estratégias de posicionamento, inovação e desenvolvimento de portfólio para acompanhar uma demanda cada vez mais orientada por saúde, funcionalidade e bem-estar.
