Em 2025, a Euromonitor International destaca três tendências que devem contribuir para a inovação em saúde do consumidor.
A ascensão dos produtos de suporte aos medicamentos GLP-1 para perda de peso, o crescimento de formatos portáteis e a expansão das soluções focadas no envelhecimento saudável e na longevidade. A análise é baseada no portal Innovation da Euromonitor, que monitora lançamentos em varejistas online de 32 países.
1. Produtos de suporte aos medicamentos GLP-1
O mercado global de saúde do consumidor está sendo transformado pelo crescente interesse nos medicamentos GLP-1 para perda de peso. Essa revolução impulsionou o desenvolvimento de produtos que auxiliam os usuários durante o uso ou após o término do ciclo, além de alternativas que prometem efeitos semelhantes. Essa nova categoria, que já se destaca nos EUA e na Coreia do Sul, deve ganhar ainda mais força em 2025, com marcas emergentes como a Supergut utilizando mídias sociais e parcerias com influenciadores para alcançar o público.
2. Formatos portáteis e de absorção rápida
A busca por praticidade impulsionou a segunda onda de formatos portáteis em vitaminas, suplementos e nutrição esportiva. Produtos como géis, bastões e sprays vêm ganhando espaço, oferecendo facilidade de transporte, ação rápida e alto nível de absorção. Entre 2022 e 2024, esses formatos registraram um crescimento superior a 100% no desenvolvimento de novos produtos, diminuindo que essa tendência continuará forte em 2025.
3. Envelhecimento saudável e longevidade
O aumento do interesse em envelhecimento saudável impulsionou o desenvolvimento de produtos voltados para a saúde celular, um segmento em ascensão nas Américas, Europa Ocidental e Ásia-Pacífico. Ingredientes como coenzima Q10, ômega-3, vitamina B, magnésio e resveratrol estão sendo reposicionados para destacar seus benefícios celulares. Além disso, compostos como o ribosídeo de nicotinamida, presente em marcas como Tru Niagen, ganham popularidade. Os EUA lideram esse mercado, enquanto França, Alemanha, Itália e Reino Unido já representam 30% dos novos lançamentos, com um crescimento de 25% desde 2022.
Essas tendências mostram como a inovação está moldando o futuro da saúde do consumidor, oferecendo cada vez soluções mais compatíveis às expectativas e necessidades do público.
