Levantamento da RD Saúde aponta crescimento expressivo no consumo de vitaminas e suplementos entre usuários de terapias com GLP-1, impulsionando novas dinâmicas no varejo farmacêutico
O avanço das terapias à base de GLP-1, como a semaglutida e outros princípios ativos utilizados no tratamento de diabetes e obesidade, vem influenciando de forma relevante o comportamento de consumo dentro do varejo farmacêutico, especialmente em categorias associadas à saúde preventiva e bem-estar.
Levantamento da Impulso, solução de Retail Media da RD Saúde, mostra que consumidores em tratamento com medicamentos GLP-1 nas redes Raia e Drogasil registraram aumento de 65% nos gastos com vitaminas e 60% com suplementos alimentares.
A análise considera o período entre março de 2025 e março de 2026, em comparação ao mesmo intervalo do ano anterior. Em volume, também foi observado crescimento expressivo, com alta de 20% no consumo de vitaminas e avanço de 70% na compra de suplementos.
Os dados indicam que o impacto dessas terapias ultrapassa o uso medicamentoso direto, ampliando a demanda por categorias complementares ligadas ao cuidado integral com a saúde.
O estudo aponta ainda que cerca de metade desses consumidores está na faixa etária entre 36 e 55 anos, com forte perfil omnichannel. Aproximadamente 80% transitam entre canais digitais e físicos ao longo da jornada de compra.
Segundo especialistas da Impulso, esse público apresenta comportamento altamente conectado, no qual o ambiente digital desempenha papel central na busca por informações, enquanto a decisão de compra ocorre de forma integrada com o ponto de venda físico.
Nesse contexto, estratégias de dados e Retail Media tornam-se essenciais para conectar a jornada digital às ativações em loja, incluindo mídia digital no ponto de venda, aumentando a precisão das comunicações ao longo da experiência do consumidor.
A tendência reforça a consolidação de um ecossistema farmacêutico cada vez mais orientado por dados, integração de canais e expansão das categorias de saúde e bem-estar.
