Companhia passa a usar “Novo” em sua comunicação e apresenta princípios para alinhar marca, cultura e estratégia.
A Novo Nordisk iniciou uma nova etapa de seu posicionamento global com a adoção de “Novo” como nome de uso cotidiano da companhia e a atualização de sua identidade de marca. O movimento é acompanhado pelo conceito “Lasting Health Starts Now” e pela apresentação do “The Novo Way”, conjunto de princípios que passa a orientar a cultura corporativa.
A reformulação busca aproximar a atuação científica da empresa das necessidades cotidianas relacionadas à saúde. Apesar da mudança na comunicação, Novo Nordisk A/S permanece como razão social global da companhia.
A identidade visual também foi atualizada, preservando o tradicional touro Ápis, símbolo historicamente associado à empresa. A proposta é modernizar a expressão da marca sem romper com elementos já consolidados ao longo de sua trajetória.
Segundo Mike Doustdar, presidente e CEO da Novo, marca e cultura terão papel estratégico na forma como a companhia opera e compete. O executivo destaca que a transformação busca tornar os cuidados com a saúde mais ágeis, relevantes e integrados à rotina das pessoas, mantendo o propósito central da organização.
Novos princípios orientam cultura corporativa
Como parte da transformação, o The Novo Way estabelece quatro princípios para a atuação da companhia: obsessão pelo cliente, competitividade, clareza e cuidado e integridade.
A estrutura combina aspectos já associados à Novo Nordisk, como conhecimento científico, especialização e segurança dos pacientes, com mudanças na forma de trabalhar e de conduzir decisões internas.
Para Tania Sabroe, vice-presidente executiva de Pessoas, Organização e Assuntos Corporativos, marca e cultura exercem funções complementares. Enquanto a cultura direciona a execução da estratégia e a maneira como as equipes trabalham, a marca influencia a percepção de valor dos produtos e serviços da companhia.
A Novo apresentará novos detalhes de sua estratégia corporativa durante o Capital Markets Day, previsto para 21 de setembro, em Londres.
