Novo filme da marca apresenta “Casa Transparente”, campanha criada para demonstrar a tecnologia de longa duração do produto traz a atriz Juliana Didone, que convive com intolerância à lactose, em uma experiência real sobre rotina e liberdade alimentar
A EMS lança oficialmente a campanha de Lacday Long Action, criada para apresentar ao público uma nova proposta dentro da categoria de enzimas lactase. Com o conceito “Casa Transparente – O Teste de Confiança Absoluta”, a campanha transforma a inovação do produto em uma experiência real, aproximando tecnologia, rotina e comportamento do consumidor.
A campanha foi construída a partir de uma experiência real realizada durante o lançamento do produto, quando a atriz Juliana Didone, que convive com intolerância à lactose, participou de uma dinâmica aberta ao público em uma estrutura transparente instalada em um shopping de São Paulo. Durante oito horas, a atriz vivenciou sua rotina alimentar consumindo alimentos com lactose, em uma experiência criada para reproduzir situações reais do dia a dia e demonstrar, na prática, como a tecnologia acompanha o consumidor ao longo da rotina.
“Para lançar uma inovação como o Lacday Long Action, não queríamos apenas comunicar a tecnologia. Queríamos mostrar, de forma transparente e próxima da realidade do consumidor, como ela funciona no dia a dia e como pode transformar a experiência de quem convive com intolerância à lactose”, afirma Cínthia.
O filme estreia nesta segunda (1º) e foi gravado durante a ação com a atriz na Casa Transparente. O plano de mídia contempla TV aberta, plataformas digitais e redes sociais, incluindo Globo, YouTube, TikTok, SBT e Record, ampliando o alcance da campanha e fortalecendo a construção de Lacday Long Action junto ao consumidor.
A experiência também trouxe uma nova percepção para Juliana sobre a convivência com a intolerância alimentar e o impacto disso no cotidiano. “Foi muito tranquila, e isso foi o mais surpreendente. Eu consegui participar de tudo sem aquela preocupação constante que normalmente acompanha quem tem intolerância à lactose. O que mais me chamou atenção foi justamente a praticidade. O fato de ele ter ação prolongada muda muito a dinâmica do dia a dia. Eu não preciso mais viver fazendo contas ou me programando o tempo todo antes de cada refeição. Pra quem tem uma rotina corrida, isso traz uma sensação enorme de liberdade”, afirma a atriz.
Ao longo do ano, a campanha terá desdobramentos, como novos conteúdos e formatos testemunhais previstos para o segundo semestre. A marca pretende ampliar essa conversa ao reforçar o papel da tecnologia como facilitadora da rotina. A proposta é mostrar como uma solução de longa duração pode contribuir para uma experiência mais previsível e natural, permitindo que o consumidor tenha mais liberdade no dia a dia.
“Ao trazer essa tecnologia para um ambiente aberto e observável, conseguimos mostrar, na prática, como ela se traduz em conveniência e previsibilidade ao longo do dia. Isso ajuda o consumidor a entender melhor o papel do produto na sua rotina e reforça a confiança na solução”, complementa Cínthia.
Tecnologia e Inovação
Diferentemente das soluções tradicionais da categoria, utilizadas de forma pontual ao longo do dia, Lacday Long Action introduz o primeiro e único comprimido de enzima lactase com tecnologia de liberação prolongada, com ação por até 8 horas. A tecnologia foi desenvolvida para ampliar as possibilidades de uso e oferecer uma experiência mais contínua e alinhada à rotina do consumidor, reduzindo a necessidade de reaplicações frequentes ao longo do dia.
“A proposta do Lacday Long Action nasce de uma necessidade clara do consumidor, que busca mais liberdade e menos interrupções ao longo do dia. Existe uma tentativa constante de adaptar a rotina alimentar, muitas vezes com receio ou necessidade de planejamento. Quando você traz uma solução com tecnologia de longa duração, que acompanha esse ritmo, você reduz essas barreiras e torna a experiência mais natural”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.
