Soro fisiológico estreia em Minas Gerais e inaugura linha estratégica para redes associadas, fortalecendo presença no varejo farmacêutico.
A Febrafar, grupo voltado ao varejo farmacêutico, anuncia o lançamento de sua marca própria Benvia, em um movimento estratégico que visa fortalecer o associativismo e ampliar a competitividade das redes associadas. A primeira categoria a ser disponibilizada é soro fisiológico, com lançamento inicial em Minas Gerais, estado escolhido por sua relevância estratégica em número de lojas e infraestrutura de distribuição.
O projeto foi iniciado em 2023, com estudos de mercado e análises de fabricantes, e passou por um processo de desenvolvimento de marca que contou com profissionais especializados, incluindo a expertise de Aline Fogaça, Renata Matias e Karen Corridoni. O nome Benvia foi definido com o objetivo de ser curto, memorável e aplicável a diferentes categorias, alinhando identidade e estratégia comercial.
De acordo com Renata Matias, gerente de trade e ações comerciais da Febrafar, a marca proporciona exclusividade e condições comerciais diferenciadas para as associadas. “Benvia permite que nossos associados negociem produtos exclusivos dentro do ecossistema do grupo, com maior competitividade e potencial de escala”, afirma.
O lançamento piloto em Minas Gerais registrou vendas superiores a 14 mil unidades em apenas três dias, destacando a aceitação do mercado. O plano da Febrafar prevê expansão nacional até o fim de 2026, com desenvolvimento de novas linhas dentro da categoria de primeiros socorros, mantendo padrões de qualidade e posicionamento estratégico.
Além da estratégia comercial, o projeto inclui comitês com representantes das redes associadas, garantindo que decisões sobre produtos, identidade e comunicação reflitam as necessidades do varejo e fortaleçam o senso de pertencimento à marca.
