Negócio reforça a estratégia de expansão da farmacêutica no mercado de produtos dermatológicos e coloca a Dermage em posição privilegiada para crescer dentro e fora do Brasil.
Em mais um passo estratégico para ampliar sua atuação em mercados de alto potencial, a Eurofarma anunciou a aquisição de 60% da Klibra Agenciamento de Marcas e Negócios, empresa responsável pela marca Dermage, por R$ 156 milhões. O contrato ainda prevê a possibilidade de compra dos 40% restantes em até três anos, dependendo de aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).
A transação está alinhada aos objetivos da Eurofarma de diversificar seu portfólio e ganhar força em segmentos com forte demanda, como o mercado de dermocosméticos. Esse setor vem registrando crescimento expressivo no Brasil e no mundo, movimentando US$ 53,75 bilhões em 2024 e com projeção para alcançar US$ 59 bilhões já em 2025.
Trajetória de sucesso: de farmácia de manipulação a marca nacional
A história da Dermage é marcada pelo empreendedorismo e pela inovação. Fundada em 1978 por Lisabeth Braun, a empresa começou como uma pequena farmácia de manipulação especializada em dermatologia, no Rio de Janeiro. Com poucos recursos — e tendo vendido seu próprio carro, um Fusca — Lisa apostou na criação de fórmulas dermatológicas eficazes para cuidados com a pele, ganhando a confiança de médicos e consumidores.
Em 1990, a empresa deu um passo importante ao transformar suas fórmulas manipuladas em linhas industrializadas, ampliando sua atuação. A chegada da segunda geração à gestão da companhia foi decisiva para essa expansão. Ilana Braun, filha da fundadora, decidiu deixar sua carreira no mercado financeiro após uma imersão no negócio familiar e assumiu a liderança da marca. Com sua experiência corporativa e visão estratégica, Ilana impulsionou o crescimento da Dermage, transformando a empresa em uma referência nacional.
Hoje, a Dermage conta com mais de 70 lojas físicas espalhadas pelo Brasil e presença em aproximadamente 4.000 farmácias, oferecendo um portfólio diversificado com mais de 200 produtos. A empresa se destaca por seu relacionamento próximo com a comunidade médica dermatológica e pelo forte engajamento com o público consumidor, investindo continuamente em inovação e tecnologia.
O movimento da Eurofarma no mercado de dermocosméticos
Com faturamento acima de R$ 9 bilhões, a Eurofarma vem buscando ampliar sua presença em novos segmentos. A aquisição da Dermage representa não apenas a entrada definitiva no mercado de dermocosméticos, mas também o fortalecimento da estratégia de internacionalização da farmacêutica. Com sua estrutura robusta e capacidade de investimento, a Eurofarma tem condições de acelerar a expansão da Dermage, tanto no mercado nacional quanto em países da América Latina e demais regiões estratégicas.
A movimentação ocorre em um ambiente competitivo e desafiador. Empresas já consolidadas como Natura, Grupo Boticário, L’Oréal e Johnson & Johnson dominam grande parte do mercado de beleza e cuidados pessoais. Mesmo assim, a Dermage possui diferenciais importantes, como a proximidade com médicos dermatologistas, capilaridade no varejo farmacêutico e produtos reconhecidos por sua eficácia e inovação.
Desafios e oportunidades
Embora a aquisição represente uma grande oportunidade de crescimento para ambas as empresas, o desafio será manter a relevância em um mercado saturado e exigente. A Dermage precisará se diferenciar ainda mais, inovando em formulações, ampliando seu portfólio e explorando novas frentes digitais e canais de venda. A parceria com a Eurofarma poderá proporcionar o suporte financeiro e estratégico necessário para essa evolução, permitindo que a marca conquiste espaço também no mercado internacional.
O próximo passo depende da aprovação do Cade, mas o movimento já sinaliza a ambição da Eurofarma em ampliar sua atuação para além do setor farmacêutico tradicional, posicionando-se como uma força relevante também no segmento de dermocosméticos e bem-estar.
