Estudo traz um raio-x do consumidor de Norte a Sul do país e aponta que a farmacêutica é de novo a marca mais lembrada pelos brasileiros na categoria medicamento genérico
A EMS – maior laboratório farmacêutico no Brasil – conquistou pelo terceiro ano consecutivo o prêmio Top of Mind, do Instituto Datafolha e jornal Folha de S. Paulo. De acordo com a maior pesquisa do gênero na América Latina, realizada anualmente desde 1991 e publicada na revista Folha Top of Mind 2022, a farmacêutica é a empresa mais lembrada pelos brasileiros quando se fala em medicamentos genéricos.
“Alcançar este reconhecimento pelo terceiro ano seguido é algo que nos motiva e nos enche de orgulho. Tanto quanto comemorar esta conquista, quero expressar minha gratidão, em nome da EMS, a todos os brasileiros que reconhecem o nosso esforço em promover a saúde e mais qualidade de vida”, celebra Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS.
Segundo o executivo, os genéricos representam cerca de 35% dos negócios da empresa. “Embora a EMS esteja hoje em uma trajetória acelerada de inovação, compreendemos a grande importância que os genéricos continuam tendo para garantir o acesso ao tratamento medicamentoso no Brasil. O prêmio reforça nosso pioneirismo no segmento, em 2000, e liderança ocupada desde 2013. Disponibilizamos cerca de 500 apresentações de produtos, o maior portfólio de genéricos do Brasil, e atendemos a 96% das classes terapêuticas, além de estarmos em praticamente todos os pontos de vendas do país. E seguiremos investindo firmemente neste setor”, acrescenta Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS.
A 32ª edição da pesquisa Top of Mind avaliou 83 categorias de produtos, serviços, especiais e ouviu, entre 2 e 13 de agosto, 7.701 entrevistados – homens e mulheres, a partir dos 16 anos, moradores de todas as cinco regiões do Brasil. Os participantes responderam quais são os produtos e serviços mais presentes em seu dia a dia, atendendo ao seguinte questionamento: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?”. O estudo, realizado por meio do método Intercept, trouxe um raio-x do consumidor de Norte a Sul do país.
Ainda como parte da estratégia de permanecer próxima das pessoas, a EMS tem feito investimentos constantes em publicidade e merchandising para levar suas mensagens aos mais diversos públicos de relacionamento. “Nos anos anteriores, ampliamos nossa verba publicitária com o objetivo de estarmos entre os maiores anunciantes do país. Em 2022, demos um novo passo e contratamos o ator e apresentador Rodrigo Faro como Head de Marketing Institucional da EMS, atuando como embaixador da nossa marca e como o atual garoto-propaganda de um de nossos produtos, o Multigrip. Faro também tem participado de várias campanhas da empresa”, comenta o executivo.
A EMS é também grande parceira de iniciativas nas áreas sociais, culturais, esportivas, educacionais e ambientais. Segundo Sanchez, entre 2014 e 2021, foram destinados mais de R$ 206 milhões em recursos para projetos realizados pelo Brasil na área de responsabilidade social.
