Crescimento dos medicamentos isentos de prescrição, fortalecimento do autocuidado e diversificação dos canais de compra impulsionam o potencial de expansão da categoria no Brasil.
O mercado brasileiro de medicamentos isentos de prescrição (OTCs) segue em expansão e alcançou 42 milhões de lares em 2025, incorporando mais de 334 mil novos domicílios compradores em relação ao ano anterior. Os dados, divulgados pela Worldpanel by Numerator, reforçam o avanço da categoria e apontam novas oportunidades para a indústria farmacêutica e o varejo ampliarem o relacionamento com os consumidores.
O crescimento da penetração demonstra a consolidação dos OTCs na rotina dos brasileiros, impulsionada pelo fortalecimento da cultura do autocuidado e pelo maior interesse da população em soluções voltadas à prevenção e ao bem-estar.
O estudo também evidencia uma relação cada vez mais próxima entre hábitos saudáveis e consumo de medicamentos isentos de prescrição. Consumidores que adotam práticas preventivas, como alimentação equilibrada e cuidados com a saúde, apresentam maior participação em categorias como vitaminas e suplementos, sinalizando espaço para o desenvolvimento de produtos alinhados ao conceito de saúde preventiva.
Entre as categorias analisadas, os analgésicos seguem como os medicamentos de maior presença nos lares brasileiros, enquanto vitaminas apresentam potencial de crescimento à medida que o consumidor amplia o foco em prevenção e qualidade de vida.
Outro destaque do levantamento é a evolução dos canais de compra. O e-commerce amplia sua relevância na categoria, especialmente entre consumidores mais engajados com hábitos saudáveis, enquanto soluções digitais, como o WhatsApp, ganham espaço como ferramenta de conveniência e relacionamento entre farmácias e consumidores.
A segmentação realizada pela Worldpanel também identifica diferentes perfis de shoppers, oferecendo à indústria e ao varejo informações estratégicas para personalizar ações de comunicação, portfólio e distribuição. O estudo aponta que consumidores com maior envolvimento em práticas de saúde tendem a diversificar a cesta de compras e apresentam maior valor para a categoria.
Além disso, a perspectiva demográfica reforça o potencial de expansão do mercado. Com o crescimento da população acima de 60 anos previsto para os próximos anos, aumenta a demanda por soluções voltadas ao autocuidado, prevenção e manejo de condições crônicas, ampliando as oportunidades para o desenvolvimento de medicamentos isentos de prescrição e produtos relacionados à saúde.
Para o setor farmacêutico, os resultados indicam um cenário favorável para fortalecer estratégias focadas em educação do consumidor, inovação em portfólio, presença omnichannel e ampliação da experiência de compra, acompanhando a evolução do comportamento dos brasileiros e consolidando o papel dos OTCs como uma das categorias mais promissoras do mercado.
