Campanha digital do Colidis aposta em personagem virtual para aproximar pais e mães de conteúdos sobre saúde intestinal dos bebês
O Aché Laboratórios Farmacêuticos apresentou uma abordagem inusitada para se comunicar com pais e mães de recém-nascidos: o ColiCast, um videocast protagonizado por um bebê criado com inteligência artificial. A ação faz parte da campanha de divulgação do Colidis, suplemento probiótico indicado para auxiliar na saúde intestinal dos pequenos.
Desenvolvido pela agência Milà, o projeto é conduzido pelo personagem Júnior Filho, que recebe convidados a cada episódio — entre eles, outros bebês gerados por IA e uma pediatra. No episódio de estreia, Júnior entrevista a bebê Baby Rodrigues, que se apresenta como a “primeira colicoach do Brasil”.
A campanha será veiculada exclusivamente no ambiente digital, com episódios completos e trechos destacados em diferentes plataformas. O conteúdo busca equilibrar informação e humor, com o objetivo de tornar o tema das cólicas infantis mais leve e acessível para as famílias em fase de adaptação com a chegada de um bebê.
Segundo Sleyman Khodor, CCO da Milà, o projeto explora as possibilidades criativas da IA para engajar o público. “Unimos tecnologia e um tom descontraído para falar de um tema que preocupa os pais, mas que pode ser abordado com empatia e clareza”, afirma.
O ColiCast representa mais um exemplo de como o setor farmacêutico tem apostado em conteúdos digitais inovadores para gerar identificação com públicos específicos, especialmente no universo da saúde infanti
