Marca centenária ressurge com identidade visual renovada, embalagens retrô e parceria com Friends para atrair públicos de diferentes gerações e reforçar sua relevância no varejo
Com mais de um século de presença no mercado brasileiro, Valda passa por um reposicionamento estratégico que combina elementos do passado com referências da cultura pop para dialogar com novos perfis de consumidores. Agora sob o comando da Eurofarma — que adquiriu os ativos da marca há três anos — Valda apresenta uma identidade visual reformulada e aposta em um retorno afetivo às suas origens como principal diferencial competitivo.
A retomada das icônicas latinhas metálicas, que marcaram gerações de consumidores, é um dos pilares dessa estratégia. A escolha vai além da estética vintage: a embalagem foi pensada para atender também à demanda por sustentabilidade e funcionalidade. Além de recicláveis, as latas podem ser reutilizadas para outros fins, reforçando o apelo junto a um público cada vez mais atento a práticas de consumo consciente.
No esforço para ampliar seu alcance e se conectar especialmente com a geração Z e os millennials, Valda também recorreu ao licenciamento de uma das séries mais emblemáticas da televisão: Friends. Em parceria com a Warner Bros. Discovery Consumer Products, a marca lançou uma edição limitada com embalagens colecionáveis inspiradas nos personagens da sitcom. O sabor escolhido para a linha temática foi o café mentolado, alinhando-se ao espírito urbano e contemporâneo que permeia a série.
A renovação da marca evidencia um movimento que tem ganhado força entre empresas tradicionais: usar a memória afetiva como ponte para a modernidade. Ao mesmo tempo em que revisita elementos históricos, Valda reposiciona seus produtos como relevantes e desejáveis para as novas gerações — mantendo sua vocação original de aliviar desconfortos na garganta, mas agora com uma roupagem alinhada às tendências atuais de consumo e estilo de vida.
