Super Bowl destaca IA, medicamentos e celebridades em comerciais

Com audiência recorde nos EUA, marcas investem milhões em anúncios com tecnologia, GLP-1 e grandes estrelas.

Eles esperavam que o público que sintonizasse o estádio se lembrasse de suas marcas, já que seus anúncios contam com celebridades que vão de Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) a George Clooney (Grubhub), ícones consagrados da publicidade como os cavalos Clydesdale da Budweiser e nostalgia por franquias de filmes famosos como “Jurassic Park”.

A cada ano, os comerciais do Super Bowl oferecem um retrato do humor americano, bem como dos setores que estão nadando em dinheiro naquele ano específico: do “Dot-Com Bowl” de 2000 ao “Crypto Bowl” de 2022.

As tendências deste ano incluíram empresas de IA e tecnologia exibindo as suas novas tecnologias, empresas de saúde e telessaúde anunciando medicamentos para perda de peso e exames médicos, e marcas renomadas apelando para o lado emocional.

Charles Taylor, professor de marketing da Universidade Villanova, disse que, devido às notícias pesadas dos últimos tempos — desde o aumento da fiscalização da imigração em Minnesota até conflitos no exterior —, ele esperava que os anunciantes adotasse um tom leve e descontraído.

“Devido ao status do Super Bowl como um evento da cultura pop com uma atmosfera festiva e divertida, a grande maioria das marcas evitará qualquer tom sombrio ou divisivo e, em vez disso, permitirá que os consumidores se desliguem de pensar nestes tempos difíceis”, disse ele.

Preços recordes

Os anunciantes acorrem ao Super Bowl todos os anos porque muitas pessoas assistem ao grande jogo. Em 2025, um número recorde de 127,7 milhões de telespectadores nos EUA assistiram à partida pela televisão e plataformas de streaming.

A demanda está mais alta do que nunca, já que eventos esportivos ao vivo são um dos poucos espaços restantes no fragmentado cenário da mídia onde os anunciantes podem alcançar um grande público. A NBC esgotou seus espaços publicitários em setembro.

Os espaços publicitários foram vendidos por uma média de US$ 8 milhões por unidade de 30 segundos, mas alguns comerciais foram arrematados por mais de US$ 10 milhões, um recorde, afirmou Peter Lazarus, vice-presidente executivo de esportes e Olimpíadas em publicidade e parcerias da NBCUniversal. Ele disse que estava chamando fevereiro, com o Super Bowl, as Olimpíadas e o Jogo das Estrelas da NBA, de “fevereiro lendário”.

Lazarus afirmou que 40% dos anunciantes compraram espaços em todas as principais transmissões esportivas da NBC, e 70% dos anunciantes do Super Bowl também compraram espaços nas Olimpíadas.

• Startups de inteligência artificial e grandes empresas estão aproveitando a noite mais importante da publicidade para se destacarem no mercado.

• A desenvolvedora de IA Anthropic veiculou dois comerciais de TV, um durante o jogo e outro antes da partida, que destacam que Claude, seu chatbot, não exibe anúncios.

• O anúncio no jogo mostra um homem se exercitando e pedindo ajuda a uma pessoa que representa um chatbot para conseguir um abdômen definido, mas em vez disso, ele recebe um anúncio. Embora a Anthropic não mencione o nome da empresa, a OpenAI afirmou que exibirá anúncios nas versões gratuitas e mais baratas do seu chatbot ChatGPT.

• A Liquid IV, fabricante de uma mistura para bebida eletrolítica, divulgou um anúncio sobre a importância da hidratação.

• A empresa de telemedicina Ro usou Serena Williams em seu anúncio para medicamentos de emagrecimento à base de GLP-1. A Novo Nordisk veiculou um anúncio de 90 segundos com Kenan Thompson e outras estrelas, apresentando o comprimido para emagrecimento Wegovy.

• A Hims & Hers, outra empresa que oferece medicamentos para perda de peso à base de GLP-1, tem um anúncio que afirma que a empresa proporciona às pessoas um acesso melhor a cuidados de saúde que normalmente só os ricos têm.