Com Juliette e Dona Fátima, rede farmacêutica reforça posicionamento de proximidade e acessibilidade em período de maior demanda por produtos de saúde e bem-estar
A Pague Menos inicia a temporada de verão com uma nova campanha nacional que reforça sua proposta de valor baseada em economia, cuidado e proximidade com o consumidor. Intitulada “Se o verão é mais, Pague Menos”, a comunicação foi desenvolvida pela agência Lew’Lara\TBWA e marca o retorno da rede à mídia em um dos períodos mais estratégicos do varejo farmacêutico.
A campanha é protagonizada por Juliette, embaixadora da marca, ao lado de sua mãe, Dona Fátima, e busca traduzir situações típicas do verão brasileiro — como o aumento das temperaturas, das viagens, da exposição solar e dos gastos — ressaltando que, mesmo em um cenário de maior intensidade e custos elevados, os cuidados com a saúde e o bem-estar seguem sendo essenciais.
A estratégia parte da percepção de que a alta temporada impõe novos desafios ao consumidor, desde a necessidade de maior proteção da pele até a manutenção da rotina de cuidados pessoais. Nesse contexto, a Pague Menos reforça seu compromisso com a acessibilidade, destacando ofertas promocionais que chegam a até 60% de desconto em itens-chave para o período.
De acordo com Marcio Holanda, gerente executivo de marketing da rede, a escolha das protagonistas reflete a diversidade do público atendido e a energia característica da estação. Segundo o executivo, o verão reúne diferentes perfis de consumo, hábitos e necessidades, o que orientou a construção de uma campanha ampla, capaz de dialogar com realidades distintas sem perder o foco em preço e conveniência.
Além da comunicação nacional, a campanha será desdobrada em ações regionais ao longo da chamada Rota do Sol, que engloba praias, centros urbanos e destinos com alta circulação de consumidores durante o verão. As iniciativas incluem ofertas especiais em cerca de 380 lojas, ativações promocionais com mecânicas de “Compre & Ganhe” e distribuição de brindes.
Parte das unidades também receberá ambientação temática para reforçar o clima da estação e ampliar a experiência no ponto de venda. Com isso, a Pague Menos busca integrar comunicação, preço e experiência física, fortalecendo sua presença em um período decisivo para as categorias de saúde, beleza e cuidados pessoais.
