Avanço do uso de medicamentos para emagrecimento redefine o consumo no atacarejo e acelera a entrada da rede no varejo farmacêutico.
O Assaí Atacadista anunciou a aceleração de sua estratégia no setor farmacêutico após identificar uma mudança significativa no perfil de consumo de seus clientes, impulsionada pela popularização de medicamentos voltados ao controle de peso, como Ozempic e Mounjaro. A rede planeja inaugurar 25 farmácias próprias até julho, integradas às lojas já em operação.
Segundo o CEO da companhia, Belmiro Gomes, o crescimento do uso desses medicamentos tem impactado diretamente a composição da cesta de compras. Categorias tradicionalmente associadas ao consumo por impulso, como bebidas alcoólicas, doces e snacks, registraram retração, enquanto produtos ligados à saúde, nutrição funcional e suplementação apresentaram forte avanço.
Com a nova frente farmacêutica, o Assaí passa a atuar de forma mais estratégica no ecossistema de saúde, ampliando o sortimento para além dos medicamentos de prescrição e MIPs. O foco inclui vitaminas, fibras, suplementos proteicos e itens com apelo saudável, alinhados às demandas de um consumidor cada vez mais orientado por bem-estar e desempenho físico.
O movimento reforça a convergência entre atacarejo e varejo farmacêutico, evidenciando como o chamado “efeito caneta” começa a influenciar decisões de expansão, mix de produtos e posicionamento de grandes redes. Para a indústria farmacêutica e para os profissionais de marketing, a iniciativa sinaliza novas oportunidades de distribuição, comunicação e construção de marca em pontos de venda de alto fluxo.
