Braço de retail media da RD Saúde adota modelo de busca por leilão, lança campanhas em telas 3D e realiza transmissão ao vivo de evento global
A Impulso, solução de retail media da RD Saúde, dona das marcas Raia e Drogasil, vem ampliando sua frente de inovação e consolidando-se como um dos principais hubs de tecnologia e conexão entre marcas e consumidores. A empresa acaba de integrar ao seu ecossistema novas soluções tecnológicas e formatos inéditos de campanha — como a busca por leilão em tempo real, as telas 3D e a transmissão ao vivo de grandes eventos —, reforçando o protagonismo do retail media na transformação digital do varejo.
Essas inovações expandem as possibilidades criativas e de performance para os anunciantes, que passam a contar com uma plataforma mais dinâmica, interativa e orientada a resultados.
“O retail media está entrando em uma nova fase, impulsionada por dados, tecnologia e criatividade. Na Impulso, queremos estar à frente dessa evolução, oferecendo às marcas formatos que unem inovação e impacto real na jornada do consumidor”, afirma Fabiana Manfredi, CEO da Impulso.
A busca por leilão em tempo real já está disponível nos sites e aplicativos da Raia e Drogasil. A funcionalidade permite que anunciantes disputem posições estratégicas nas buscas, garantindo visibilidade no momento exato em que o consumidor pesquisa por produtos.
O modelo, baseado em CPC (custo por clique) e CPM (custo por mil impressões), substitui os pacotes fixos por uma estrutura dinâmica e orientada à performance, ampliando o inventário digital da RD Saúde e tornando as campanhas mais eficientes e escaláveis.
Nos pontos físicos, a Impulso estreou sua primeira campanha em tela 3D, um formato de alta tecnologia que cria experiências imersivas e dá nova dimensão à presença das marcas nas farmácias Raia e Drogasil.
Com mais de 9.000 telas distribuídas em cerca de 2.000 farmácias Raia e Drogasil, a empresa vem transformando o varejo físico em um espaço de mídia vivo e interativo, capaz de capturar a atenção do público e gerar conexões mais fortes entre marcas e consumidores.
“O lançamento da tela 3D mostra como unimos inovação e experiência no varejo. É um formato que surpreende e valoriza ainda mais os produtos, transformando o ponto de venda em um ambiente de experimentação e encantamento”, reforça Fabiana Manfredi.
No final de setembro, a Impulso realizou, em parceria com a L’Oréal Paris®, a transmissão ao vivo de um evento global. O Le Défilé, desfile que marca a abertura da semana de moda de Paris, foi exibido em tempo real nas telas das farmácias Raia e Drogasil, conectando o público brasileiro a um dos maiores espetáculos da beleza mundial.
A ação simboliza o poder de integração entre mídia, tecnologia e cultura, transformando o varejo em uma plataforma de conexão global. “Nosso propósito é ir além da exposição de marca. Queremos criar experiências, gerar conversão e aproximar consumidores de momentos de cultura, inovação e propósito”, conclui a CEO.
