Projeto-piloto em 81 lojas insere som nas campanhas em DOOH e marca nova fase da estratégia de retail media da RD Saúde, com foco em experiência sensorial e conversão.
A Impulso, plataforma de retail media do grupo RD Saúde, deu início a um projeto-piloto que incorpora áudio às telas digitais instaladas em unidades das redes Raia e Drogasil. A iniciativa busca ampliar o engajamento dos consumidores no ponto de venda por meio de uma experiência sensorial mais imersiva, combinando som e imagem em campanhas veiculadas no ambiente físico das lojas.
O projeto envolve 118 telas em 81 unidades espalhadas pelo país e estreou com a campanha Promoção Bebê Johnsons. Para garantir uma entrega eficaz e confortável, a Impulso estabeleceu uma série de parâmetros técnicos: os spots têm duração de 10 segundos, com volume controlado e uma média de 252 inserções diárias por tela.
As características específicas de cada loja como tamanho, disposição do espaço e nível de ruído ambiente foram levadas em consideração para calibrar o impacto sem comprometer a experiência do consumidor.
Segundo a CEO da Impulso, Fabiana Manfredi, a fase de testes será essencial para ajustar a operação. Acreditamos que o áudio pode transformar a experiência do consumidor no ponto de venda.
Esta fase piloto é fundamental para entendermos o real impacto dessa inovação e, caso os resultados confirmem o potencial de engajamento e conversão, nossa intenção é expandir o uso do áudio para um número maior de lojas e campanhas nos próximos meses, afirma.
Além de buscar maior atenção e recall das campanhas, o projeto também faz parte de uma estratégia mais ampla da RD Saúde de fortalecer seu ecossistema de mídia própria e explorar o potencial do DOOH (Digital Out-of-Home) como canal de performance no varejo farmacêutico.
A análise dos dados gerados durante os primeiros dias da ação servirá como base para futuras otimizações, tanto no conteúdo quanto na frequência de exibição.
A aposta no áudio como elemento diferencial segue uma tendência crescente no varejo físico: tornar os pontos de venda não apenas locais de transação, mas ambientes de influência e conversão direta, cada vez mais integrados às estratégias omnichannel das marcas.
