Marca investe em inovação, ativos dermatológicos e rebranding para fortalecer relevância nas farmácias e crescer na categoria de desodorantes.
A Herbíssimo, marca pertencente ao Grupo Dana Cosméticos, vem intensificando sua estratégia de expansão no canal farmacêutico como parte do plano de fortalecimento da marca no segmento de cuidados pessoais. Após consolidar sua presença no varejo alimentar, a companhia passa a direcionar esforços para ampliar relevância nas farmácias, ambiente considerado estratégico para produtos associados à saúde, proteção e bem-estar.
Segundo Alberto Filizzola, CEO do grupo, o canal farma oferece um contexto de compra mais alinhado ao posicionamento atual da marca, permitindo destacar atributos ligados à tecnologia, performance e tratamento. A movimentação acompanha uma transformação no comportamento do consumidor, cada vez mais interessado em soluções que vão além da higiene básica e entregam benefícios associados ao cuidado dermatológico.
A estratégia ganha força com os lançamentos recentes da Herbíssimo, incluindo desodorantes em gel e versões aerosol zero alumínio, além da expansão da linha care. A proposta é atender um consumidor que busca produtos multifuncionais, capazes de unir proteção prolongada, sensorialidade e ativos voltados ao cuidado da pele.
Apesar da ampliação do portfólio, os desodorantes em creme seguem como principal pilar da operação. A empresa afirma liderar a categoria com participação superior a 70% de market share, em um segmento que apresentou crescimento acima de 50% em 2024. O objetivo agora é ampliar a presença da marca em diferentes formatos e consolidar sua atuação em toda a categoria de desodorantes.
O avanço da Herbíssimo também está conectado ao recente processo de rebranding, apresentado por meio da campanha “Ative seu Modo Poderosíssimo”. A iniciativa reposiciona o desodorante dentro do território de autocuidado, reforçando atributos de tecnologia e experiência de uso sem perder o apelo de acessibilidade da marca.
Após dois anos de pesquisa e desenvolvimento, a companhia reformulou parte de suas linhas com foco em performance e experiência sensorial. Entre as mudanças, estão a ampliação da proteção dos aerossóis e cremes para até 72 horas, além da retirada do silicone das fórmulas aerosol, medida voltada à melhoria da experiência do consumidor durante o uso diário.
Entre 2023 e 2025, o Grupo Dana Cosméticos registrou crescimento superior a 60% em receita bruta. Para este ano, a expectativa é avançar mais de 30%, impulsionada pela expansão do portfólio, fortalecimento regional e maior presença em canais especializados. A região Nordeste segue como um dos principais mercados da marca, com destaque para a liderança conquistada na Bahia e a meta de alcançar a segunda posição nacional na categoria nos próximos dois anos.
