Rede farmacêutica investe em representatividade multigeracional para alavancar vendas e engajamento até 2026
A Pague Menos, uma das principais redes do varejo farmacêutico brasileiro, anunciou uma parceria de grande impacto mercadológico ao contratar a cantora e influenciadora Juliette Freire e sua mãe, Dona Fátima, como embaixadoras da marca. A estratégia, planejada pela agência Lew’Lara\TBWA, visa capitalizar o alto carisma e a representatividade da dupla em ações que se estenderão até 2026.
A escolha da dupla reforça o compromisso da Pague Menos em se conectar de forma autêntica com diversos perfis de consumidores, utilizando a farmácia como um polo de saúde e bem estar. Enquanto Juliette dialoga com o público mais jovem, Dona Fátima, ocupando o cargo de embaixadora especialista, representa a força dos brasileiros com mais de 50 anos, um grupo economicamente ativo e focado em qualidade de vida.
Essa representatividade multigeracional é o cerne da estratégia, ampliando o alcance da mensagem da campanha e fortalecendo o vínculo da marca com a diversidade dos clientes. O VP de Clientes da Pague Menos, Renato Camargo, destacou que a popularidade de Juliette e Dona Fátima, aliada às suas raízes nordestinas, dialoga diretamente com a essência e os valores da Companhia.
As embaixadoras estrearão na campanha de Black Friday e seguirão com ações especiais para o verão, Carnaval e o aniversário da rede, demonstrando a importância do marketing de influência no posicionamento e nas vendas do varejo farmacêutico.
