Parceria entre a Drogaria São Paulo e a Eli Lilly transforma ponto de venda em plataforma educativa e reforça o papel das marcas na promoção de saúde e informação qualificada
A Drogaria São Paulo, rede pertencente ao Grupo DPSP, firmou parceria com a farmacêutica Eli Lilly do Brasil para desenvolver uma ação de conscientização sobre obesidade que transforma a unidade localizada na Avenida Moema, na zona sul da capital paulista, em um ambiente de educação em saúde.
A iniciativa propõe uma experiência imersiva no ponto de venda, utilizando recursos visuais e elementos de jornada guiada para estimular a reflexão sobre a obesidade como uma doença crônica, complexa e multifatorial. Desde a entrada da loja, o consumidor é impactado por uma estrutura cenográfica que marca o início do percurso educativo, seguido por mensagens visuais e sinalização no piso que conduzem até uma estação informativa dedicada ao tema.
O espaço apresenta conteúdos relacionados às causas da obesidade, seus impactos na qualidade de vida e as abordagens terapêuticas disponíveis, com foco em desmistificar o assunto e reduzir o estigma associado à condição. A proposta reforça a estratégia do varejo farmacêutico de ampliar seu papel para além da dispensação de produtos, assumindo uma posição ativa na educação e no cuidado com o consumidor.
Segundo Lucas Menezes, vice-presidente Comercial, Digital e de Marketing do Grupo DPSP, a ação está alinhada ao posicionamento da companhia como agente de saúde. Para o executivo, iniciativas que promovem informação de qualidade e diálogo aberto sobre doenças crônicas contribuem para um relacionamento mais próximo e humanizado com o público.
Do lado da indústria farmacêutica, a campanha reforça a necessidade de ampliar a compreensão social sobre a obesidade. De acordo com Felipe Berigo, diretor sênior da Unidade de Negócios de Cardiometabolismo da Eli Lilly do Brasil, o projeto busca evidenciar que a condição vai além de indicadores numéricos, envolvendo fatores biológicos que nem sempre estão sob controle individual.
A ativação permanecerá disponível na unidade de Moema até o final de março e faz parte de uma estratégia mais ampla de comunicação, que prevê desdobramentos em canais físicos e digitais ao longo do ano, reforçando a integração entre indústria, varejo e educação em saúde.
