A marca de analgésicos Dorflex, da Sanofi, firma parceria com a paiN Gaming, uma das maiores equipes de esportes eletrônicos do Brasil, visando promover o novo produto DORFLEX MAX e tornar-se um aliado estratégico na saúde dos jogadores
Em uma jogada estratégica para fortalecer sua presença no universo gamer, a marca de analgésicos Dorflex, pertencente à unidade de consumo da Sanofi (Consumer Healthcare na Sanofi), acaba de anunciar uma parceria inovadora com a paiN Gaming, uma das mais renomadas equipes de esportes eletrônicos do Brasil. A ação visa promover o recém-lançado produto DORFLEX MAX e consolidar-se como um parceiro essencial na jornada de saúde dos jogadores.
A parceria, que promete ser impactante, contempla a exposição da marca Dorflex nos uniformes das line-ups da paiN Gaming, que incluem equipes de Free Fire, CS2 e League of Legends. Além disso, está prevista a criação de conteúdos exclusivos envolvendo os talentos da organização, ampliando a visibilidade da marca no cenário gamer. O patrocínio inclui também a divulgação de uma campanha elaborada pela agência DRUID, com produção do paiN Studios, intitulada ‘Onde tem paiN, Dorflex Max tanka com 2x mais’.
Parte da estratégia de comunicação envolveu a geração de expectativa nas redes sociais sobre um possível fim da paiN Gaming. No entanto, essa incerteza foi esclarecida com o lançamento da campanha, revelando que a organização está mais forte do que nunca, agora com Dorflex Max como parceiro.
Marília Zanoli, diretora de Marketing de Consumer Healthcare na Sanofi, destacou a sinergia entre Dorflex e paiN Gaming, afirmando que a parceria visa mostrar que Dorflex Max, com seu poder relaxante muscular e analgésico ampliado, é a solução ideal para ajudar a equipe a enfrentar as dores intensas que podem surgir durante as competições.
“A entrada de um patrocinador do mercado de saúde na paiN demonstra o poder e a credibilidade que a organização de esportes eletrônicos construiu ao longo de mais de uma década no mercado não-endêmico. Trazer marcas mainstream para nosso portfólio demonstra a capacidade que os esportes e, em especial a nossa organização, têm para comunicar e engajar um público nichado por meio da produção de conteúdo. Nosso papel é criar uma conexão autêntica, por meio de um comportamento endêmico para uma marca não-endêmica”, afirmou Thomas Hamence, CEO da paiN Gaming.
Essa estratégia, desenvolvida pela agência DRUID, busca manter a linha de comunicação da marca, construindo uma percepção sólida no cenário de esportes eletrônicos. Rafael Hessel, diretor geral de Criação da DRUID, ressaltou que a parceria representa a união de um time responsável pela construção da carreira de diversas lendas do esporte brasileiro com uma marca que celebra essas histórias, sendo uma continuação do que estão construindo com Dorflex nos games.
Essa iniciativa não apenas promete consolidar a presença da Dorflex no cenário gamer, mas também fortalecerá a imagem da paiN Gaming como uma organização inovadora e apta a atrair patrocinadores de diversos setores, demonstrando a expansão do alcance e influência dos esportes eletrônicos no cenário brasileiro.
