Marcas apostam em ativações voltadas ao autocuidado, energia e bem-estar para apoiar o público engajado com a prática esportiva
A corrida de rua vive um dos melhores momentos no Brasil. Segundo a pesquisa Por Dentro do Corre (2025), o país reúne cerca de 15 milhões de praticantes, consolidando o esporte como um dos que mais crescem e ganham espaço na rotina dos brasileiros. Atenta a esse movimento, a Opella, referência global em Consumer Healthcare, tem fortalecido sua presença nesse universo por meio de ações com suas marcas Dorflex® e Targifor®. Nesse contexto, a empresa tem ampliado sua presença em iniciativas voltadas a um público engajado com saúde e qualidade de vida.
Somente no primeiro semestre de 2026, a companhia participou de mais de 20 corridas, realizadas em parceria com diferentes parceiros do varejo, alcançando mais de 300 mil pessoas. Com ativações integradas que uniram equipes multidisciplinares, as marcas estiveram presentes em diferentes momentos da jornada dos participantes, com experiências na linha de chegada que reforçaram a conexão da companhia com o universo esportivo e seu compromisso com saúde e bem-estar.
As ações foram desenhadas para acompanhar a jornada dos atletas antes, durante e após as provas. Durante os eventos, a Dorflex® ofereceu sessões de massagem aos participantes, proporcionando uma experiência de conforto e bem-estar. Já Targifor® promoveu degustações de Targifor +C na maior parte das corridas, uma vez que além da vitamina C Targifor também tem arginina na composição, fórmula muito associada à energia e disposição. As ativações também incluíram QR Codes com descontos inseridos nos kits dos atletas e distribuição de brindes nos estandes das marcas.
“A corrida de rua representa um momento de conexão muito genuíno com a proposta de Dorflex®, porque coloca o corpo em movimento e reforça a importância de cuidar dele em cada etapa do esforço físico. Estar presente nesse território nos permite estar próximos dos consumidores e promover uma experiência que vai além do produto, reforçando nosso compromisso com a saúde e o bem-estar das pessoas”, afirma Yisell Castillo, Head de Dorflex® na Opella.
“Com cada vez mais pessoas interessadas em uma vida ativa, estar nesse ambiente é uma oportunidade para Targifor de se aproximar de consumidores engajados e mostrar como a marca pode estar presente em diferentes momentos da rotina de quem busca uma vida ativa, com energia, disposição e bem-estar em seu dia a dia”, destaca Samia Ghani, Head de Targifor & Oscal na Opella.
“Hoje, vemos cada vez mais pessoas buscando uma vida ativa e incorporando a corrida à sua rotina. Ao mesmo tempo, sabemos o quanto pode ser desafiador conciliar os treinos com uma agenda cada vez mais cheia e estressante – e como essa rotina pode impactar a disposição e a imunidade. Por isso, para Targifor®, é tão importante estar presente nesses espaços: queremos estar literalmente ao lado dos nossos consumidores, ajudando a manter a energia e a disposição necessárias para sustentar essa nova paixão e seguir em movimento”, destaca Samia Ghani, Head de Targifor® & Oscal na Opella.
A participação nas corridas integra a estratégia da Opella de desenvolver experiências alinhadas aos hábitos e comportamentos dos consumidores, dando mais significado às suas marcas em momentos que fazem parte da rotina das pessoas. Ao combinar experiência de marca, relacionamento com parceiros e ativações em um ambiente de alta afinidade com seu portfólio, a companhia reforça seu compromisso tornar o autocuidado cada vez mais simples e acessível.
