Criação da Africa Creative reúne rigor científico e bem-estar em dois filmes embalados pelo clássico “Tudo Azul”, de Lulu Santos
Sob a nova assinatura “É Mais Saúde”, a EMS apresenta sua nova campanha institucional, idealizada pela Africa Creative. A comunicação reflete o momento de inovação da companhia ao reunir, sob a mesma mensagem, o compromisso com a democratização da ciência e o foco na qualidade de vida dos brasileiros. A narrativa dá luz aos investimentos da farmacêutica em inovação e tecnologia, com destaque para a produção em seus centros de pesquisa no Brasil e na Europa, e o lançamento da primeira caneta de semaglutida nacional.
A estratégia conta com dois filmes complementares, veiculados em paralelo na TV aberta, nos meios digitais e em mídia exterior. Ambas as produções são embaladas pelo clássico “Tudo Azul”, de Lulu Santos. O primeiro filme traz como ponto central a presença de Fátima Bernardes. Embaixadora da marca, a jornalista conduz o público pelo complexo industrial da empresa em tom documental, traduzindo processos fabris e laboratoriais complexos com a clareza e credibilidade que marcam sua trajetória.
Lançada simultaneamente, a segunda peça adota um tom mais leve para aproximar a marca do cotidiano do público. Utilizando a mesma trilha sonora de Lulu Santos, a produção utiliza as iniciais da EMS e o conceito “É Mais Saúde” para associar a letra “S” a sentimentos e momentos como superação, sossego e sol.
“A EMS vive um dos momentos mais transformadores de sua história. Temos ampliado nossos investimentos em inovação, pesquisa e tecnologia para desenvolver soluções de saúde cada vez mais relevantes para a população. A campanha ‘É Mais Saúde’, desenvolvida de maneira assertiva pela Africa, traduz esse momento e reforça um compromisso que sempre esteve no centro da nossa atuação e continua fazendo parte da nossa visão de futuro: tornar a ciência acessível e contribuir para que mais pessoas tenham acesso a tratamentos que permitam a elas viver mais e com mais qualidade”, afirma Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS.
“Este é o nosso primeiro grande projeto para a EMS. Buscamos traduzir a liderança da marca por dois caminhos complementares sob a mesma identidade musical: de um lado, a presença de Fátima Bernardes mostrando a estrutura e a tecnologia dos laboratórios; do outro, a leveza da música de Lulu Santos no cotidiano das pessoas para falar de bem-estar. O resultado é uma comunicação integrada que combina emoção, brasilidade e rigor científico”, destaca Aaron Sutton, ECD da Africa Creative.
