Segundo a pesquisa, no setor farmacêutico, as buscas por empresas farmacêuticas deram um salto expressivo devido a pandemia da Covid-19
Para entender o comportamento do brasileiro, relacionado à procura por remédios em meio à pandemia, a SEMrush, empresa de marketing digital, realizou um estudo que aponta o aumento significativo nas buscas por medicamentos em sites, como a ivermectina, azitromicina, cloroquina e hidroxicloroquina.
Em 2020, as principais marcas do setor tiveram uma alta de 20% na procura por remédios em relação a 2019.
Segundo a pesquisa, no setor farmacêutico, as buscas por laboratórios e marcas de medicamentos deram um salto expressivo.
A procura pela marca Cremer, fabricante de produtos de prevenção à Covid-19, por exemplo, teve uma média mensal de 88 mil buscas em 2020, um aumento de 35% em relação a 2019, cuja média mensal foi de 65 mil pesquisas.
Este ano, a empresa Eurofarma obteve uma média mensal de 51 mil buscas (de janeiro a julho), atingindo o seu pico no mês de julho, sendo procurada 40,5 mil vezes.
Em razão dos estudos recentes realizados com a vacina experimental contra o coronavírus, o laboratório Pfizer cresceu 551% nas pesquisas entre os meses de março e julho, atingindo 90,5 mil buscas só no mês de julho.
A EMS é mais uma empresa farmacêutica a sofrer alta nas buscas por laboratório no mês de julho, com 33 mil pesquisas.
Em relação ao mesmo período no ano passado, a EMS teve um crescimento de 22%.
Durante a quarentena, houve um crescimento bastante significativo na movimentação de usuários que navegam entre páginas na internet.
No setor farmacêutico, foi possível notar esse aumento, já que sites de laboratórios e marcas de medicamentos receberam números consideráveis de acessos.
Veja o crescimento na média de tráfego mensal nos sites das cinco principais representantes da indústria farmacêutica brasileira, em relação a 2019:
Eurofarma – 161%
Medley – 104%
EMS – 80%
Sanofi – 72%
Novartis – 28%
Medicamentos
O termo cloroquina, por exemplo, teve um crescimento impressionante de 8.143% entre fevereiro e março de 2020, de 14 mil para mais de 1,2 milhão de buscas.
Já o medicamento ivermectina teve um aumento de 3.618%, de 110 mil para 4,090 milhões.
Houve também um crescimento de 152% na busca por azitromicina, utilizada para o tratamento de infecções, em relação ao ano passado.
Sendo, assim, uma média mensal de 237 mil em 2019 e 599 mil em 2020.
Já a hidroxicloroquina, medicamento associado ao tratamento de lúpus, atingiu o seu ápice no mês de abril, com 301 mil buscas, tendo um aumento de 652% em relação ao mesmo mês do ano passado.
Custo por clique
O mês de março foi marcado pelo início da pandemia do coronavírus no Brasil.
Neste mesmo mês, notou-se um aumento no CPC (custo por clique) em anúncios pagos de empresas do setor farmacêutico, realizados a partir de buscas pelos termos “medicamento genérico” e “remédio genérico”.
Em todo o Brasil, a saber, um dos termos mais pesquisados foi “farmácia 24h”, com média de custo de R$ 321,86 em janeiro,.
Enquanto que no mês de março o termo mais procurado foi “medicamentos genéricos e similares”, no valor de R﹩130.385 por clique .
Em São Paulo, por exemplo, “farmácia de manipulação em sorocaba” foi o termo relacionado à procura por medicamentos mais procurado no mês de janeiro, com um custo de R﹩3.084,84.
No entanto, “remédio genérico faz o mesmo efeito que o original” teve um CPC de R﹩133.760 em março.
Fonte: Guia da Farmácia 07.10.2020
