Campanha “ASPergunta”, estrelada por Dani Calabresa, marca nova fase de posicionamento e amplia visibilidade dos lançamentos AspDip e AspMol
A Bayer dá continuidade à sua estratégia de consolidação da marca Aspirina no mercado brasileiro com o lançamento da campanha “ASPergunta”, iniciativa que combina humor, situações do cotidiano e uma abordagem multiplataforma para ampliar reconhecimento e gerar conexão com o consumidor.
Protagonizada por Dani Calabresa, a campanha foi desenvolvida pelas agências OM Creative e Initiative e tem como foco destacar os novos produtos do portfólio — AspDip (dipirona) e AspMol (paracetamol) — reforçando a credibilidade da marca em uma das categorias mais competitivas da indústria farmacêutica.
A comunicação aposta em narrativas leves e acessíveis para apresentar soluções voltadas ao alívio de dores moderadas a intensas, além do controle da febre. Ao recorrer ao humor, a Bayer busca criar identificação com o público, ao mesmo tempo em que fortalece atributos como confiança, tradição e eficácia, historicamente associados à marca Aspirina.
A estratégia de mídia foi estruturada em duas etapas principais — awareness e consideração — e contempla um amplo mix de canais, incluindo TV aberta, redes sociais, ações com influenciadores digitais e formatos de vídeo online. O objetivo é maximizar alcance e engajamento, acompanhando a jornada do consumidor em diferentes pontos de contato.
Com a campanha “ASPergunta”, a Bayer reforça sua atuação em comunicação integrada e evidencia o papel do entretenimento como ferramenta estratégica para construção de marca e diferenciação em um mercado cada vez mais competitivo.
