Por Alberto Keidi Kurebayashi, CEO da PROTOCOLO CONSULTORIA EM DERMOCOSMÉTICA
O título original “Vantagens Estratégicas das Empresas Farmacêuticas ao Investirem em Dermocosméticos” já reflete a proposta deste artigo: explorar os benefícios que uma empresa farmacêutica pode obter ao expandir sua linha de produtos para incluir dermocosméticos. Embora algumas empresas farmacêuticas estejam focadas exclusivamente em medicamentos, outras já perceberam as vantagens de trabalhar com dermocosméticos, alinhando-se a uma sinergia positiva com suas operações existentes. Aquelas que já atuam com dermocosméticos entenderam que não há conflito com sua missão central, reforçando sua seriedade e aumentando a visibilidade e o reconhecimento da marca entre consumidores e pacientes.
Durante eventos como os Summits da Cosmetic Innovation, tive a oportunidade de desmistificar alguns conceitos errôneos sobre dermocosméticos, fundamentais para os primeiros passos no sucesso neste segmento. Ao navegar pelas homepages de empresas farmacêuticas, observamos categorias como Prescrição Médica, Isentos de Prescrição, Genéricos, Hospitalar, entre outras. A inclusão de dermocosméticos pode ser uma adição estratégica, alinhando-se às especialidades nas quais essas empresas já são fortes.
Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), a saúde é definida como um estado de completo bem-estar físico, mental e social. Medicamentos são essenciais para a recuperação da saúde, e a indústria farmacêutica tem desempenhado um papel crucial nesse aspecto. No entanto, cosméticos também são fundamentais para o bem-estar e a autoestima, com ações profiláticas importantes, como o uso de álcool em gel e sabonetes para a prevenção de doenças.
O mercado de dermocosméticos oferece inúmeras oportunidades para empresas farmacêuticas. Abaixo, listo 10 pontos de reflexão que demonstram as vantagens de se investir neste segmento:
1. Sinergia com a Expertise Farmacêutica: A indústria farmacêutica é reconhecida por seu conhecimento científico avançado. Esse mesmo rigor pode ser aplicado no desenvolvimento de dermocosméticos, elevando-os a um nível altíssimo de suporte técnico-científico.
2. Credibilidade e Confiança: Empresas farmacêuticas têm uma reputação estabelecida de qualidade e confiabilidade, essencial no mercado de dermocosméticos, onde os consumidores buscam produtos seguros e eficazes.
3. Visitação Médica e Abordagem Científica: A abordagem científica dos dermocosméticos, com embasamento clínico, atende às necessidades específicas da pele e fornece soluções eficazes para diversas condições dermatológicas, fortalecendo a confiança dos médicos e consumidores.
4. Complemento de Categoria: Mesmo em categorias específicas como Oncologia ou Endocrinologia, existem oportunidades para dermocosméticos que atendem a necessidades específicas dos pacientes, como hidratação para pele ressecada devido a tratamentos médicos.
5. Potencial de Crescimento e Rentabilidade: O mercado de dermocosméticos tem mostrado um crescimento sustentável, oferecendo um potencial de crescimento significativo e maior rentabilidade em comparação aos cosméticos convencionais.
6. Acesso a Canais de Distribuição Estabelecidos: Empresas farmacêuticas já possuem canais de distribuição consolidados, como farmácias e drogarias, facilitando a introdução de dermocosméticos no mercado.
7. Tempo de Desenvolvimento e Lançamento: O cronograma para desenvolvimento e lançamento de um dermocosmético é altamente atrativo, podendo ser concluído em cerca de 24 meses ou menos, dependendo da proposta do produto.
8. Custo de Registro: Os custos de registro de dermocosméticos são significativamente menores em comparação aos medicamentos, facilitando a entrada no mercado.
9. Prazos na ANVISA: Produtos na categoria de isenção de registro podem ser comercializados rapidamente após a comunicação ao órgão regulador, proporcionando agilidade no lançamento.
10. Cultura Empresarial e Dinamismo: A empresa farmacêutica deve estar preparada para integrar dermocosméticos em sua cultura, mantendo o dinamismo e a inovação necessários para o sucesso neste segmento.
