A OMRON Healthcare colocou Galvão Bueno no centro de sua maior campanha digital já realizada no Brasil, lançada em junho com o mote “Haja Coração”.
A iniciativa, criada pela Vitrio, recebeu investimento de cerca de R$ 10 milhões em mídia, streaming, trade marketing, varejo físico e e-commerce, com expectativa de alcançar 100 milhões de impactos ao longo de 2026.
A estratégia aproveitou um dos bordões mais conhecidos do narrador para aproximar o universo do futebol da importância do monitoramento da pressão arterial. Além dos monitores de pressão, a campanha contemplou categorias como balanças de bioimpedância e eletroestimuladores TENS. A comunicação foi distribuída por canais como TikTok, YouTube, Meta e Prime Video, além de ações nos pontos de venda.
Mais do que uma ação pontual ligada ao calendário esportivo, a campanha faz parte de um movimento de expansão da OMRON no mercado brasileiro. Segundo dados divulgados pela empresa e publicados pela Folha de S. Paulo no início de setembro, as vendas de monitores de pressão cresceram 18,9% nos 12 meses anteriores. Nas grandes redes de farmácias, o avanço foi de 17,3%, enquanto o comércio eletrônico registrou alta de 80,9%.
A companhia pretende ampliar a participação do Brasil em sua receita global, de 3% atualmente para 5% nos próximos dois anos. Para sustentar esse crescimento, a estratégia inclui maior atuação em categorias de maior valor agregado, como monitores capazes de detectar fibrilação atrial, equipamentos conectados e soluções voltadas à saúde respiratória, controle da dor e composição corporal.
A campanha com Galvão, portanto, se insere em uma estratégia mais ampla de fortalecimento da marca e de aproximação com consumidores e canais de venda. Combina comunicação de massa, presença no varejo farmacêutico e expansão do portfólio em um mercado no qual a companhia busca aumentar sua relevância no Brasil.
