Estratégia de marketing nacional destaca mecanismo de ação do produto por meio de narrativa visual e didática, combinando inovação científica.
Com objetivo de tornar a tecnologia do novo LuftaGastro Dupla Ação compreensível ao consumidor, a marca da Reckitt Comercial lança uma campanha nacional que combina conteúdo educativo e narrativa bem-humorada. Reconhecida como a marca mais recomendada por gastroenterologistas¹, LuftaGastro investe 40% a mais em marketing em relação ao ano anterior, sinalizando um movimento estratégico de fortalecimento do portfólio e consolidação de liderança na categoria de saúde gástrica.
No centro da iniciativa está um filme que traduz visualmente o funcionamento do Dupla Ação. Por meio de uma narrativa didática e acessível, a peça mostra como o produto atua simultaneamente na neutralização da acidez e na proteção contra o refluxo, proporcionando alívio imediato da azia e da má digestão. O conceito criativo, desenvolvido pela Havas UK e adaptado ao público brasileiro pela BETC HAVAS, utiliza as irmãs gêmeas Mariana e Maria para personificar o duplo benefício da fórmula: enquanto uma lida com os sintomas de azia, a outra enfrenta desconfortos digestivos após uma refeição, demonstrando o efeito simultâneo do produto.
O Dupla Ação combina neutralização rápida da acidez com a formação de uma barreira protetora no topo do estômago, graças ao alginato de sódio — ativo exclusivo da fórmula. A campanha visa responder a uma tendência crescente entre consumidores: o interesse em compreender a ação dos medicamentos no organismo e sua relevância para o bem-estar diário.
A estratégia de comunicação 360º inclui TV aberta, digital e mídia integrada ao longo de 2026, apoiada por um plano robusto de atuação junto a profissionais de saúde, com treinamentos, visitas e participação em eventos científicos, fortalecendo a recomendação especializada e a credibilidade da inovação.
O lançamento acontece em um contexto de aumento de sintomas gástricos no Brasil, impulsionados por hábitos alimentares desequilibrados e fatores emocionais como estresse e ansiedade6, reforçando a necessidade de soluções científicas, eficazes e duradouras. Com o Dupla Ação, LuftaGastro reafirma sua posição de liderança, oferecendo tecnologia diferenciada e comunicação que traduz ciência em experiência clara para o consumidor.
