Marca da Haleon aposta em edição limitada e ativações integradas para ampliar conexão com consumidores durante a folia.
A ENO, marca pertencente à Haleon, escolheu o Carnaval como plataforma estratégica para apresentar ao mercado brasileiro o novo ENO Ice Mint. A edição limitada traz sabor de menta e proposta de refrescância associada ao alívio imediato da azia, posicionando-se como aliada do consumidor em um período marcado por excessos alimentares e mudanças na rotina.
Com foco em relevância cultural e alta visibilidade, a campanha contempla ativações presenciais em polos estratégicos como São Paulo, Rio de Janeiro, Ceará e Bahia. Sob o conceito “Operação ENO Ice Mint”, desenvolvido pela ATENAS.ag, a marca transforma pontos de venda e áreas de grande circulação em ambientes tematizados, ampliando a experiência do público com ações sensoriais e distribuição de picolés inspirados nos tradicionais palitos premiados dos anos 2000. As unidades promocionais incluem mensagens com descontos exclusivos, direcionando fluxo para farmácias parceiras e fortalecendo o sell-out no varejo.
Segundo André Campos, diretor de marketing da Haleon e responsável por ENO no Brasil, o período representa uma oportunidade estratégica para reforçar a proposta de bem-estar cotidiano da companhia. A iniciativa busca consolidar a marca como solução prática para momentos de consumo indulgente, ampliando sua conexão com diferentes perfis de consumidores.
No ambiente digital, a estratégia é sustentada por campanha integrada que inclui mídia out-of-home em blocos carnavalescos e aeroportos, desdobramentos em redes sociais e parcerias com influenciadores. O filme da campanha, ancorado no conceito “Dá um gelo na azia”, passa a ser veiculado nas plataformas digitais durante o período festivo, reforçando o posicionamento do lançamento e ampliando seu alcance nacional.
Com a nova edição limitada, a ENO combina inovação de portfólio, ativação cultural e presença multicanal para potencializar sua relevância em um dos momentos de maior consumo sazonal do país.
