A participação da marca em festa exclusiva e na Prova do Anjo resultou em mais engajamento, usuários cadastrados no CRM e mais menções nas redes sociais
Com o fim da 24ª edição do principal reality show da TV brasileira, registrando diversos recordes, Engov, a marca oficial da curtição, também faz um balanço de sua terceira participação consecutiva no Big Brother Brasil, considerada bastante positiva, principalmente no digital. As ativações realizadas na casa tinham o objetivo de mostrar que Engov tem produtos para cada momento da “jornada da Curtição”, e repercutiram em aumento médio de 100% em menções nas redes sociais, número de clientes cadastrados na base de CRM e mais escaneamento do QR Code durante a exibição das ações de merchandising, em comparação com os dois primeiros anos de patrocínio.
“Esse é o terceiro ano consecutivo que participamos do reality, e os números tiveram aumentos significativos. Registramos o crescimento de +12% de audiência durante as nossas ativações da marca em relação ao ano passado. Além disso, tivemos seis vezes mais escaneamento do QR Code em relação a 2023 e 110% mais acesso ao site em comparação com o mês anterior”, revela Carla Dias Araujo, Diretora de Consumer Marketing e Comunicação Integrada da Cafehyna, área responsável por todas as campanhas e ativações de marca da Hypera Pharma.
Houve também, 43% mais cadastros na base de clientes e, 94% dos usuários que apontaram a câmera do celular para a televisão concluíram a jornada do consumidor, mostrando que as iniciativas da marca estão alinhadas a linguagem do público. A marca ainda registrou aumento de 133% no volume de menções diárias nas redes sociais, considerando o público-alvo do portfólio de Engov UP e Engov After.
Conheça as ações da Engov no BBB24
Os resultados com duas ativações: a ação na festa de 31 de janeiro, com Gloria Groove e Xanddy Harmonia, que apresentou as bebidas funcionais aos participantes e ao público na seguinte ordem: Engov UP, no esquenta do rolê, ajudando os jogadores a escolherem o look e dando um gás na festa, e Engov After, que foi entregue aos brothers por Xanddy no final da sua apresentação, ajudando todos a se recuperarem depois de momentos intensos. Em 23 de março, Engov patrocinou a prova do Anjo, vencida por Giovanna Pitel – que levou um ano de produtos e mais R$ 10 mil em prêmios – e reforçou os momentos mais indicados para o consumo de Engov UP e Engov After, em um cenário gigante que replicava o filme da campanha da marca dentro da casa mais vigiada do Brasil.
Engov também está presente no Circuito Sertanejo, já com passagem por Londrina. A próxima parada? Ribeirão Rodeio Music, que começa no dia 20 de abril. E ainda tem mais: ao longo de 2024 a marca estará presente em diversos rolês, em diferentes regiões do Brasil. Para mais informações, siga as atualizações na rede @engov_oficial.
