Ação “Vampetaço”, inspirada em meme popular, posiciona a marca da Haleon no centro das conversas sobre futebol nas redes sociais, reforçando a proposta de aliviar dores físicas e emocionais.
A CataflamPRO, marca da farmacêutica Haleon, aposta no humor e na cultura digital do futebol para lançar sua nova campanha publicitária: “Caiu? Doeu? CataflamPRO!”. Criada pelo WMcCANN Content Studios, a ação tem como protagonistas os ex-jogadores Vampeta e Craque Neto, figuras conhecidas tanto dentro quanto fora de campo por seu carisma e forte presença midiática.
O destaque da campanha é o “Vampetaço”, uma ativação nas redes sociais que convida o público a enviar a icônica imagem do ex-volante em pose irreverente para amigos cujos times estão ameaçados de rebaixamento. A estratégia se apropria do meme que viralizou a partir de 2014 e que recentemente voltou a circular organicamente entre os torcedores.
A marca enxergou no movimento espontâneo uma oportunidade para se integrar de forma natural às conversas online. “Agora, com o ‘Vampetaço’, colocamos CataflamPRO no centro das resenhas dos torcedores, mostrando que a marca entende a dor física e emocional do futebol”, afirma André Campos, diretor de marketing da Haleon. “As redes sociais são nosso termômetro e nosso palco: é lá que a conexão acontece, e é lá que queremos estar, com propósito e presença.”
Mais do que uma brincadeira com o universo esportivo, a ação reforça o posicionamento da marca como solução acessível para o alívio de dores musculares e inflamações, ao mesmo tempo, em que explora um momento de alta sensibilidade emocional para os torcedores.
Com o futebol como pano de fundo e o bom humor como linguagem, CataflamPRO amplia sua presença digital de maneira alinhada às dinâmicas da cultura pop e às estratégias contemporâneas de marketing orientadas por dados e escuta social. A campanha será veiculada em redes sociais com peças interativas, conteúdos com os embaixadores e ativações voltadas ao engajamento orgânico.
