A ação chamada de Brand Heritage (Herança de marca) reforça o legado confiável e científico da marca Allegra
Allegra, marca de antialérgico nº 1 do Brasil e pertencente a Consumer Healthcare na Sanofi (que agora é Opella), que tem como um de seus pilares mais fortes conscientizar e gerar conversas constantes sobre o autocuidado especialmente focado em alergias, cria uma campanha inédita reforçando os principais benefícios e diferenciais do produto, com foco no público médico.
O produto é conhecido por ser desenvolvido com propósito e de propósito, já que a Fexofenadina presente em Allegra®, que é medicamento referência, traz uma história de inovação desde sua criação. Em 1993, Dr. Raymond Woosley fez estudos acerca dos efeitos cardiotóxicos da terfenadina, primeira molécula anti-histamínica que não trazia os efeitos colaterais como a sonolência. Estes estudos demonstraram o início de uma grande transformação. Dr. Woosley viu que a fexofenadina, metabólito ativo da terfenadina, trazia todos os benefícios de uma molécula anti-histamínica inovadora, sem comprometer a rotina dos pacientes com impacto no desempenho profissional e escolar e, ainda, não trazendo os tais efeitos cardiotóxicos. Dessa forma, e após aprovação da fexofenadina pela FDA em 1996, Allegra desponta no mercado como o anti-histamínico inovador, seguro e sem efeitos no sistema nervoso central. E essa trajetória de sucesso e avanço estabeleceu novos padrões de segurança no desenvolvimento de medicamentos que são vistos até os dias de hoje.
Allegra, que atualmente já apresenta diversas posologias como opções de tratamento para rinite alérgica e urticária, facilitando a adesão e se adaptando às necessidades individuais dos pacientes, é a marca de referência em alergia. Seu legado está baseado em uma história de inovação, busca constante por aperfeiçoamento, mais de 250 estudos clínicos publicados, um rigoroso processo de qualidade em todas as etapas, seleção rigorosa de ativos e fornecedores, disponibilidade em mais 90 países pelo mundo todo e um processo de produção ininterrupto e bem estabelecido. Além disso, a marca conta com a biodisponibilidade dos anti-histamínicos e sua interação com alimentos, o que é importante para melhorar a aderência ao tratamento e, consequentemente, sua eficácia.
“Para nós, é um momento especial ter essa oportunidade em conversar com todos os nossos stakeholders. Nessa campanha, os médicos são nosso público-alvo, eles são os porta-vozes para os nossos consumidores, e com isso nos tornamos cada vez mais referência no mercado por meio das nossas inovações. A intenção é que Allegra seja sempre um parceiro estratégico na saúde dos consumidores”, conta Juliana Mendes, Head de Marketing Allegra na unidade de Consumo na Sanofi.
Para levar a informação com ainda mais precisão, para implementar a campanha ‘Brand Heritage’, Allegra fará um mix de modelos de visitação aos profissionais de saúde por meio de consultores de promoção médica.
