O conceito “A gente ama. A gente cuida” foi construído com base nos estudos e na evolução da linha de produtos, planejada pelo Catarinense Pharma em parceria com Exit
O Catarinense Pharma, uma das mais respeitadas empresas farmacêuticas do Brasil, lança a campanha do Melagrião com o conceito “A gente ama. A gente cuida”, posicionando a marca como referência de cuidado da família brasileira. Expressa o compromisso contínuo da marca de cuidar da saúde e das pessoas.
A marca Melagrião está presente nos cuidados da família brasileira há 110 anos com o xarope fitoterápico número 1 do Brasil. É uma tradição que passa de geração para geração, que mexe com a emoção e as lembranças das pessoas, e tornou-se um símbolo de confiança ao longo das décadas nos lares brasileiros. Em sua linha completa, além do Xarope fitoterápico mais vendido do Brasil, a família Melagrião tem as pastilhas de vitamina C, balas gummies, sprays, extratos de própolis e o Tripla ação (Vit C, D e Zinco).
Karen Filter, gerente executiva de marketing do Catarinense Pharma, explica que a campanha marca uma nova era de comunicação para o Melagrião, abrangendo múltiplos canais, além de parcerias estratégicas. Ela cita como um dos destaques a parceria com o maior canal do YouTube sobre ciência e tecnologia na América Latina, o “Manual do Mundo”, que apresentará um episódio exclusivo sobre o produto. Gravado na fábrica do Catarinense Pharma, o conteúdo vai revelar ao público como o Xarope Melagrião é produzido, proporcionando uma experiência única aos clientes.
“A campanha representa um novo capítulo na história do Melagrião. Essa é uma nova fase de construção da marca e de rejuvenescimento da linha de produtos, além de ampliar a comunicação para o público jovem, reafirmando a tradição da marca de geração para geração. Afinal, a gente oferece o melhor para quem a gente ama”, acrescenta.
Com esta campanha, a marca inicia seu canal próprio de comunicação com consumidor através do @melagriao.oficial, no Instagram, trazendo conteúdos direcionados além de informações e novidades sobre a linha de produtos.
A criação da campanha
A campanha “A gente ama. A gente cuida” foi criada pela Exit com a missão de dar continuidade à construção da marca, que ganhou a pontuação máxima no Top One de Marketing ADVB/SC 2023, e perpetuar o Melagrião como a marca mais lembrada para cuidados da família brasileira. “O nosso propósito é transformar a essência dos negócios em valor para a marca e trazer esse impacto real para a comunicação”, destaca Felipe Grossl, diretor de criação da Exit.
A campanha “A gente ama. A gente cuida” estará presente em diversas plataformas de mídia, incluindo televisão, rádio, redes sociais e pontos de venda em todo o país, convidando os brasileiros a continuarem confiando no Melagrião para cuidar de quem amam. O embaixador da marca Celso Portiolli também renovou a sua parceria de seis anos com o Catarinense Pharma.
Fonte: Abramark 29.04.2024
